品牌建設(shè)和管理，是世界級(jí)領(lǐng)先的全球管理咨詢公司麥肯錫為客戶服務(wù)的一個(gè)非常廣泛的題目，也是其踐行公司使命——幫助領(lǐng)先的企業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)顯著、持久的經(jīng)營業(yè)績(jī)改善工作中的畫龍點(diǎn)睛之筆。

律所林立的當(dāng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌作為具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，對(duì)于律師事務(wù)所發(fā)展的意義愈加凸顯，而律所品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，則需要把品牌放到關(guān)系律所全局利益和長遠(yuǎn)發(fā)展的高度來認(rèn)識(shí)，并把這一認(rèn)識(shí)落實(shí)到律所合伙人和全體員工的實(shí)際行動(dòng)中去，通過品牌引路，把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從全球律師事務(wù)所發(fā)展的角度來看，品牌管理建設(shè)戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅可以幫助律所吸引和留住客戶、增加市場(chǎng)份額，也能使律所的服務(wù)品質(zhì)國際化、精細(xì)化，為律所產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化的必由之路提供持續(xù)的驅(qū)動(dòng)力。律所品牌是去除營銷影響后，在客戶中留下的印象，它不只是LOGO，它最大的價(jià)值是其能給律師事務(wù)所及律師服務(wù)帶來的溢價(jià)能力。

本期律所運(yùn)營管理課程，律谷研習(xí)社老師——德恒律師事務(wù)所合伙人，反壟斷業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人——丁亮律師，將帶大家從律所品牌建立和律所品牌的維護(hù)與營銷出發(fā)，與大家共探律所品牌建設(shè)的律師之路。丁律師在加入德恒律師事務(wù)所之前，曾在金杜律師事務(wù)所、美國Dewey Ballantine LLP律師事務(wù)所、中國紡織品進(jìn)出口總公司和美國International Law institute工作，具有開闊的國際化律所知識(shí)管理與律所品牌建設(shè)視角與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，必將為大家?guī)頋M滿的干貨分享與拓展廣度的思考。